Kurumsal kimlik ne demektir ve sürdürülebilir kimlik yaratmanın önemi…
Dijital reklamcılığın ön planda olduğu bir dönem içerisinde olsak da, markaları marka yapan kurumsal kimliklerin önemi hiçbir zaman tükenmez. Karbonat olarak biz de dijital platformdaki başarılarımızın yanı sıra, kurumsal kimlik tasarımlarına da verdiğimiz önemle başarılı işlere imza atmayı sürdürüyoruz. Markanın varlığını oluşturmak, güçlendirmek, rakiplerinden farklılaştırmak; özellikle sektörlerin hareketliliğini düşünürsek, zorlu ve emek gerektiren bir süreç.
Bu sebeple, bu yazıda kurumsal kimliğin öneminden biraz bahsetmek gerektiğini düşündük.
“Tüketici gözünde varolabilmek için öncelikle bir kurum kimliğe sahip olmanız gerekir.”
Boaz Bar, Le Meridien 2012.
Kurumların yoğun bir rekabet içinde olduğu bu dönemde birçok benzer ürün ya da hizmet arasında yer bulmaya çalışmak, öncelikle bir kurum kültürüne sahip olmanın ve bunun görsel yansıması olan kurumsal kimliğin önemini daha da artırmıştır.
Kurumsal kimlik kavramı, bir kurumu temsil eden görsel ögelerin bütünüdür. Kısaca kurumun kendini ifade etme şeklidir. Kurum ile tüketici arasındaki etkileşimli bir bağdır. Bu bağ logo, amblem ve sloganın bir araya gelmesinden oluşur. Şirketler kurumsal kimliklerini en temel öge olan amblem(logo) üzerine kurgularlar. Ancak kurumsal kimlik bir amblemden daha fazlasını ifade etmelidir. Marka ismine farklılık kazandırarak tüketici gözünde kabulünü ve algısını yaygınlaştırmalı, markanın kimliğini, hedeflerini ve felsefesini doğrudan tüketiciye iletmelidir. Markanın adı, semboller, harf karakterleri ve renkler hedef kitleye uygun, doğru, basit, sürdürülebilir ve akılda kalıcı olmalıdır.
“İmaj olması istenilen, kimlik ise gerçekte var olandır.”
DY Mimarlık, 2012.
Kurumsal kimliği oluşturan temel ögeler şunlardır:
- Kurum Adı
- Semboller (Amblem, Logo, Logotype)
- Temel Harf Karakterleri
- Renkler
Ajanda PR, 2012.
Kurumsal kimliği oluşturan temel uygulama alanları:
Kartvizit, antetli kağıt, zarf, dosya, fatura, irsaliye, tahsilat makbuzu, personel kimlik kartları, bayrak, flama, araç üzeri giydirmeler, bina ve ofis içinde yer alan çevre, tabelalar, yönlendirme grafikleri, fuar alanları, standlar, basın ilanı, basın bülteni, kurumsal yayınlar, kitapçıklar, dergiler, faaliyet raporları, broşür, katolog, ajanda, bloknot, takvim gibi promosyon malzemeleri, web sitesi ve tanıtım cd’si gibi multimedya uygulamaları yer almaktadır. Bu uygulama alanları alternatif mecralara göre çeşitlilik göstermektedir.
Decody, 2012.
Kurumsal kimliği oluşturan her şeyin değişmez bir sistematiğe sahip olması gerekir. Kurum ile ilgi bir görsel ögenin nasıl oluşturulması ve konumlandırılması gerektiğini belirten, teknik detayları içinde bulunduran değişmez kaynak kurumsal kimlik kitabıdır. Kurumsal kimliği oluşturan tüm ögelerin ne ölçüde ve nasıl kullanılması gerektiği belirtir.
Payflex İnnova & Kiosk İnnova, 2011.
Amblemin kullanım şekilleri, basılı malzemelerde renklerinin her durumda aynı değerde basılması, doğru yazı karaterlerinin kullanılması ve kağıt gramajları bu çalışmanın temelini oluşturur.
Decimal Plus, 2012.
Özellikle renk bilgisinin değişmemesi için özel (Pantone ve 4 renk baskı için CMYK) teknik değerler belirtilir. Pantone renkler özellikle rengin değişmesinin istenmediği kurumsal kimlik çalışmalarında tercih edilir. Renklerin ortak evrensel lisanı olarak tanımlanabilir.
Kurumlar kendi ve markalarının kimliğini iyi planlamalıdır. Çünkü iyi bir kimlik hedeflenen kitlelere o kuruluşu iyi bir şekilde tanıtma olanağı sağlar. Tüketicinin bir ürün veya hizmeti seçerken bir çok faktör seçimini etkiler. Bu yüzden kurum kimliği çok önemli bir etkendir. Her kurum genel yapısı itibarıyla farklı bir kimliktir. Doğru bir strateji üzerine konumlandırılmış bir kurum kimliği, görsel ve duyusal olarak hedef kitlesinin beyninde yer eder. Markasını uzun vadede ayakta tutar ve marka imajının pekişmesini sağlar.
Bora Gündüz,
Karbonat Sanat Yönetmeni
Kaynak:
http://tr.wikipedia.org/wiki/Grafik_tasar%C4%B1m
http://tr.wikipedia.org/wiki/Kurumsal_kimlik
http://www.iticu.edu.tr/yayin/dergi/s9/M01129.pdf
http://tr.wikipedia.org/wiki/Amblem
http://www.reklammaster.com/amblem-ve-logo-tasariminda-renk-secimi.html
http://tr.wikipedia.org/wiki/Pantone